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Día de la Madre con consumo apagado: las ventas pyme volvieron a caer pese a las cuotas y promociones
07:45 | Según CAME, la facturación minorista retrocedió 1,4% interanual y acumula cinco años seguidos en baja. El ticket promedio fue de $63.197 y solo dos de los seis rubros lograron crecer.
El Día de la Madre 2026 no logró revertir el enfriamiento del consumo. Las ventas en comercios minoristas pyme cayeron 1,4% interanual a precios constantes, pese a los descuentos agresivos y el financiamiento en cuotas.
Es el quinto año consecutivo que la fecha cierra en rojo, en un contexto de presupuestos familiares ajustados y compras mucho más cautelosas y enfocadas en lo económico, de acuerdo al relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
La mayoría de los rubros, en caída
El balance por sectores mostró que cuatro de los seis rubros relevados terminaron a la baja. La peor performance fue para Electrodomésticos, artefactos de hogar y equipos de audio y video, con una caída de 3,6%.
Le siguieron Cosmética y perfumería (-3,2%), Equipos periféricos, accesorios y celulares (-3,2%) y Calzado y marroquinería (-2,2%).
Los únicos dos que escaparon a la tendencia negativa fueron Librería, que creció 3,4%, y la Indumentaria, con una suba marginal de apenas 0,1%.
Cuánto se gastó
El ticket promedio general se ubicó en $63.197, aunque con fuertes diferencias según el rubro.
Lo más caro fue Cosmética y perfumería, con $88.000 por operación, seguido por Electrodomésticos ($72.581) y Calzado y marroquinería ($67.332). Por debajo del promedio quedaron Tecnología y accesorios ($60.089), Indumentaria ($55.416) y Librería ($37.638), que combinó el ticket más bajo con la mayor suba interanual: la búsqueda de regalos baratos fue la clave.
Promos que salvan ventas pero no márgenes
Para sostener las operaciones, los comercios apelaron a todo: descuentos de hasta 20%, 2x1 y 3x2 en indumentaria, y cuotas sin interés de 3, 6 y hasta 12 pagos en electro.
La estrategia permitió cerrar ventas, pero a costa de resignar rentabilidad. Los comerciantes advirtieron que el costo financiero y las bonificaciones achicaron los márgenes, mientras que los bajos límites en las tarjetas frenaron las compras de mayor valor.
En tecnología, la demanda se refugió en accesorios económicos -auriculares, fundas, smartwatchs- y cayó la renovación de celulares. En perfumería, además, las lluvias en el AMBA durante el fin de semana previo afectaron la circulación en locales físicos.
Un alivio parcial
Para la mayoría, la fecha no cambió el mes. El 39,9% de los comercios relevados dijo que el impacto fue moderado, el 31,7% que sumó ventas pero sin alterar la situación general, el 19,3% que no tuvo impacto y solo el 9% lo consideró clave.
Además, el 51,3% vendió lo que esperaba, pero un 32,5% quedó por debajo de sus proyecciones y solo el 16,2% las superó.
El dato confirma que el Día de la Madre, una de las fechas más fuertes del calendario comercial, ya no alcanza para impulsar al comercio pyme si no mejora el poder de compra.
