Cambio en Turismo: Scioli suma un aliado en Mar del Plata en plena crisis de reservas

En un contexto marcado por señales de alerta para el turismo local, el municipio de Mar del Plata resolvió designar a Diego Juárez, ex secretario privado de Daniel Scioli, como nuevo funcionario del Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc). La decisión llega en la antesala de la temporada 2026, atravesada por una caída estimada del 15% en las reservas hoteleras y por indicadores nacionales que reflejan un retroceso en la afluencia turística.

La incorporación de Juárez, considerado un hombre de extrema confianza del ahora funcionario libertario, se produce en un momento especialmente sensible para el sector. Desde la Asociación de Hoteleros de la ciudad advirtieron que las reservas anticipadas se ubican muy por debajo de las del año pasado, lo que encendió luces amarillas en una plaza que históricamente depende del verano para sostener buena parte de su actividad económica.

El movimiento también se inscribe en una reconfiguración política local. El nombramiento se concretó tras la salida del intendente Guillermo Montenegro y durante el período de gestión interina de Agustín Neme, quien habilitó el recambio en uno de los organismos más estratégicos del municipio. La llegada de Juárez formó parte de un acuerdo más amplio entre sectores del oficialismo local, que incluyó a espacios cercanos a Scioli y a dirigentes libertarios con presencia en la ciudad, de cara al escenario político del próximo año.

Para viabilizar el cambio, dejó su cargo al frente del Emturyc Bernardo Martín, dirigente vinculado a la Coalición Cívica que condujo el ente durante los últimos cuatro años. Si bien fue desplazado de la conducción local, continuará ligado al área turística desde un rol de menor jerarquía en el ámbito nacional.

El desafío que asume el nuevo funcionario no es menor. De acuerdo con datos del INDEC, en noviembre de 2025 el ingreso de turistas al país registró una caída del 2,7%, mientras que las salidas de residentes al exterior crecieron más del 15%, profundizando el déficit del balance turístico. Ese escenario impacta de lleno en destinos tradicionales como Mar del Plata, que sienten con mayor fuerza la competencia externa y el ajuste del consumo interno.

En paralelo, operadores locales describen niveles de ocupación moderados y un gasto promedio más bajo que en temporadas anteriores. Sin embargo, no todas las lecturas son negativas. Algunos referentes del sector sostienen que la ciudad sigue posicionada entre los destinos más elegidos del país y proyectan que enero podría superar el millón cuatrocientos mil visitantes, aunque reconocen que todavía no hay cifras consolidadas de reservas cerradas.