Con números en baja, Mar del Plata registró su peor temporada de verano desde la pandemia

Según datos oficiales del municipio de General Pueyrredón, la ciudad cerró el período estival con una caída interanual del 3,7% en la llegada de turistas y los peores registros desde los años atravesados por la pandemia de COVID-19.

El informe difundido por el Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTURyC) indica que entre el 1 de diciembre de 2025 y el 28 de febrero de 2026 arribaron a la ciudad 3.141.427 visitantes, por debajo de los 3.263.727 turistas registrados durante la temporada anterior.

A esto se suma otro indicador preocupante: la ocupación promedio de alojamientos alcanzó apenas el 50,7%, un nivel considerado bajo para el principal balneario del país durante los meses de mayor actividad turística.

Enero, el golpe más fuerte

El análisis mensual confirma el enfriamiento de la actividad turística.

En diciembre llegaron 805.811 visitantes, lo que representó una caída del 2,1% respecto al mismo mes del verano pasado.

El descenso más marcado se produjo en enero, históricamente el período de mayor movimiento turístico. Durante ese mes arribaron 1.280.524 turistas, lo que implicó una baja del 7,1% interanual.

En febrero, el impacto fue menor gracias al impulso de los feriados de Carnaval, aunque igualmente se registró una reducción del 0,7% en comparación con 2025.

Cambios en los hábitos turísticos

Las estadísticas oficiales también reflejan transformaciones en la forma de viajar y alojarse.

El 41,3% de los turistas eligió hospedarse en viviendas propias, mientras que el 32,6% optó por propiedades alquiladas. La hotelería quedó en tercer lugar con el 25,9%, un dato que evidencia las dificultades que atraviesa el sector formal de alojamiento frente a la caída del consumo.

En cuanto a los medios de transporte, el automóvil volvió a consolidarse como la opción dominante, con el 81,4% de los visitantes llegando en vehículo particular.

Muy por detrás se ubicaron los ómnibus (13,8%), el ferrocarril (3,4%) y el avión (1,5%).

Predominio del turismo de cercanía

El informe también confirma el fuerte peso del turismo de proximidad. Gran parte de los visitantes provino del Área Metropolitana de Buenos Aires, especialmente del Gran Buenos Aires y de la Ciudad de Buenos Aires, lo que consolida a Mar del Plata como un destino elegido principalmente para escapadas o estadías cortas.

Un escenario que atraviesa a toda la costa bonaerense

La caída no se limita a la ciudad balnearia. Según datos difundidos por el gobierno bonaerense, durante la temporada 2025/2026 la provincia recibió alrededor de 8,7 millones de turistas, unos 421.000 menos que el verano anterior.

Además, el consumo turístico retrocedió un 24,1%, mientras que los ingresos reales generados por la actividad cayeron cerca del 29,4%, reflejando el impacto de la pérdida de poder adquisitivo y la tendencia a realizar viajes más cortos y con menor gasto.

Un desafío para la economía local

En este contexto, operadores del sector advierten que la combinación entre crisis económica, estadías más breves y menor consumo empieza a golpear con fuerza a los destinos tradicionales de la costa atlántica.

Para Mar del Plata, cuya economía depende en gran medida del turismo, el desafío ahora será sostener el flujo de visitantes fuera de la temporada alta y reactivar el consumo, en un escenario donde las vacaciones parecen haberse vuelto un lujo cada vez más difícil de sostener para muchos argentinos.