Consumo cuidado en Reyes Magos: cuánto se gastará y qué regalos lideran las ventas

A horas de la llegada de los Reyes Magos, prevista para este martes 6 de enero, el mercado de regalos muestra señales claras de ajuste y reacomodamiento frente al contexto económico. Un informe privado de la consultora Focus Market estima que el gasto promedio por obsequio alcanzará los $59.500, una cifra que representa un incremento del 25% respecto del año pasado, cuando el ticket rondó los $47.460.

El dato sobresaliente del relevamiento es que los aumentos de precios en el rubro juguetes quedaron sensiblemente por debajo de la inflación general. Según el estudio, los regalos más demandados registraron una suba interanual promedio del 33%, lo que evidencia una estrategia deliberada del sector para sostener el nivel de ventas en una de las fechas clave del calendario comercial.

Consumo cuidado y fuerte competencia

Desde la consultora explican que la moderación de precios responde a un escenario de alta competencia y consumo selectivo. Damián Di Pace, director de Focus Market, señaló que parte del incremento de costos fue absorbido por el propio sector juguetero con el objetivo de no perder volumen de ventas. “Se trata de una fecha estratégica, ya que cerca del 95% de la facturación anual del rubro se concentra entre el Día del Niño, Navidad y Reyes Magos”, remarcó.

Este comportamiento revela un cambio en la dinámica del consumo: las familias priorizan el precio y comparan más antes de comprar, mientras que los comercios ajustan márgenes para seguir siendo competitivos.

Dónde compran los argentinos

En cuanto a los canales de compra, los Centros Comerciales a Cielo Abierto continúan liderando las preferencias, concentrando el 30% de las operaciones. Muy cerca aparece el comercio electrónico, con un 28%, consolidado como una opción clave para aprovechar promociones y financiación. En tercer lugar se ubican los shoppings, que representan el 22% de las ventas.

El resto de las compras se reparte entre jugueterías de barrio y otros formatos comerciales, que también apelan a descuentos y ofertas de último momento para captar a los consumidores rezagados.

Precios para todos los bolsillos

El informe destaca que la oferta de regalos para Reyes Magos 2026 es amplia y segmentada, lo que permite a los hogares adaptar la elección al presupuesto disponible. En la entrada de gama se encuentran opciones “low cost”, como juegos de magia desde los $9.000. En el segmento medio, productos como mascotas interactivas rondan los $31.500, mientras que en el extremo premium aparecen monopatines plegables con valores cercanos a los $184.000 y robots de alta tecnología que pueden alcanzar los $499.950.