Menos consumo en Navidad y un mercado que apuesta a Reyes Magos

Las ventas de juguetes durante la Navidad dejaron un saldo negativo y expusieron con claridad el cambio de comportamiento de las familias frente a un escenario económico más ajustado. Según el balance difundido por la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, las operaciones retrocedieron un 6,9% interanual en unidades, aunque el sector mira con expectativa la campaña de Reyes Magos como una instancia clave para amortiguar la caída y sostener la actividad.

El informe de la entidad describió una temporada marcada por un consumo prudente, presupuestos acotados y decisiones de compra cada vez más racionales. Aun así, el desempeño de diciembre logró superar las previsiones iniciales, impulsado por un repunte de último momento en los días previos a Nochebuena. El presidente de la Cámara, Matías Furió, explicó que la mejora respecto de noviembre permitió cerrar la campaña con un resultado menos adverso de lo esperado, aunque insuficiente para compensar la fuerte baja registrada en el Día del Niño y el arrastre negativo de los meses posteriores.

Las promociones, los descuentos y las opciones de financiamiento resultaron determinantes para sostener el nivel de ventas. En un contexto de descenso de tasas, los comercios lograron ofrecer cuotas sin interés que consolidaron un cambio estructural en los hábitos de pago. El relevamiento de la Cámara mostró que el 95% de las operaciones se realizó mediante medios electrónicos, como tarjetas de crédito y billeteras virtuales, mientras que el uso de efectivo fue prácticamente inexistente.

El canal online, que concentra alrededor del 25% del mercado, se mantuvo estable y sin crecimiento interanual. Desde el sector señalaron que esta meseta estuvo influida por el avance de plataformas internacionales como Temu y Amazon, que intensificaron la competencia. En contrapartida, el comercio físico tradicional registró una caída cercana al 10%, un factor que terminó impactando de manera directa en el resultado global de la campaña navideña.

En términos de precios, el mercado mostró una fuerte concentración en productos de bajo y mediano valor. El ticket promedio rondó los 19.000 pesos por unidad en las jugueterías de barrio, unos 10.000 pesos en supermercados y alcanzó los 45.000 pesos en las cadenas especializadas. Desde la Cámara subrayaron que no se registraron aumentos a lo largo del año y destacaron el buen desempeño del juguete nacional, sostenido por precios previsibles y una relación precio-calidad alineada con el poder adquisitivo actual. En contraste, la oferta importada tuvo una performance negativa, con precios distorsionados, sobreoferta y escasa coherencia comercial, lo que generó desconfianza entre los consumidores.

Las elecciones de las familias durante la Navidad reflejaron esta lógica de consumo responsable. Las ventas se concentraron en juguetes de primera infancia con fuerte presencia de marcas nacionales, productos para aire libre y verano como lanzaaguas, juegos de playa, pelotas y triciclos, juegos de mesa familiares con contenido educativo y social, y juguetes creativos vinculados a manualidades y actividades sin pantallas. También mantuvieron protagonismo los clásicos muñecas y bebotes de fabricación local, junto con peluches interactivos y juguetes de tecnología simple. En el segmento premium, marcas internacionales y licencias vinculadas al cine conservaron visibilidad, aunque con baja rotación.

Con la mirada puesta en Reyes Magos, la Cámara del Juguete puso el acento en la seguridad y la compra responsable. Furió destacó el accionar de la Subsecretaría de Defensa del Consumidor y Lealtad Comercial, que aplicó multas por más de 100 millones de pesos a importadores que comercializaban juguetes sin cumplir la normativa vigente. Desde el Observatorio Argentino de Juguetes, la entidad continuará con el monitoreo en jugueterías y supermercados y volvió a remarcar que la forma más efectiva de cuidar a niños y niñas es elegir productos seguros, adquiridos en comercios formales y con Marcado de Conformidad.