Proponen unificar la imagen institucional de la Provincia por ley

Con la mira puesta a poner fin a la tradición de los gobiernos bonaerenses de modificar la imagen institucional con cada cambio de gestión, el senador provincial del PRO, Marcelo “Chuby” Leguizamón, presentó un proyecto de ley que busca establecer un logo oficial y permanente para la provincia de Buenos Aires. La propuesta, según indicó el legislador, apunta a blindar por ley la identidad visual del Estado bonaerense, prohibiendo que pueda ser alterada por criterios políticos o partidarios.

Según el texto ingresado a la Legislatura, la iniciativa contempla la creación de una única marca institucional que represente al Estado provincial en todos sus poderes, organismos, entes autárquicos, descentralizados y empresas con participación estatal mayoritaria. Esta imagen será seleccionada a través de un concurso público y participativo organizado por la Dirección General de Cultura y Educación, en una modalidad similar a la que dio origen a la actual bandera bonaerense en 1997.

“La identidad visual de un Estado no puede estar atada a los cambios de gobierno ni a los criterios subjetivos de cada administración. La constante modificación de logotipos, eslóganes y colores institucionales genera confusión social y representa un importante desperdicio de recursos públicos”, fundamentó Leguizamón.

El proyecto prevé, además, la prohibición expresa del uso de elementos gráficos, logotipos o colores vinculados a una gestión específica en reemplazo de la marca institucional. Asimismo, establece que el Poder Ejecutivo deberá implementar un plan de adecuación progresivo, respetando la disponibilidad presupuestaria, con el objetivo de garantizar una transición ordenada y austera hacia la nueva imagen oficial.

“Cada gestión imprime su sello en edificios, vehículos oficiales, papelería, plataformas digitales y hasta en uniformes, lo cual implica una erogación constante de fondos públicos en modificaciones que no deberían estar sujetas a vaivenes políticos. La propuesta busca estandarizar, racionalizar y dar estabilidad a la identidad visual del Estado”, señaló el legislador.

Aunque no es la primera vez que se plantea una medida de este tipo, el antecedente más reciente data de enero de este año, cuando la legisladora Silvina Vaccarezza, del bloque UCR + Cambio Federal, presentó una propuesta con un objetivo similar.

La historia reciente de la provincia muestra una sucesión de logos institucionales sin continuidad entre sí. Desde el eslogan “Buenos Aires para todos” de Carlos Ruckauf, pasando por el diseño verde y azul de Felipe Solá, el estilo minimalista naranja con las siglas “BA” de Daniel Scioli, el verde institucional de María Eugenia Vidal, hasta el actual emblema de Axel Kicillof que conmemora el bicentenario provincial con una silueta territorial que integra íconos productivos y sociales, cada administración impuso su estética.

“El Estado no puede ser una herramienta de marketing de turno. Esta norma propone una identidad visual que represente a la Provincia y no a sus gobiernos circunstanciales”, concluyó Leguizamón.